Reliance Joyland: मुकेश अंबानी की कंपनी रिलायंस ने अब फ्लेवर्ड मिल्क के बाजार में कदम रखा है। कंपनी की एफएमसीजी इकाई रिलायंस कंज्यूमर प्रोडक्ट्स ने तमिलनाडु में Joyland फ्लेवर्ड मिल्क लॉन्च किया है। इसकी कीमत 20 रुपए रखी गई है। सॉफ्ट ड्रिंक और आइसक्रीम बाजार में अपने उत्पाद उतारने के बाद कंपनी अब रेडी-टू-ड्रिंक डेयरी सेगमेंट में अपनी पकड़ मजबूत करना चाहती है।
रिलायंस का नया Joyland फ्लेवर्ड मिल्क डेयरी सामग्री से तैयार किया जाएगा। शुरुआती चरण में इसे स्ट्रॉबेरी और वनीला जैसे फ्लेवर में पेश किया गया है। कंपनी का लक्ष्य ग्राहकों को किफायती कीमत पर स्वादिष्ट डेयरी ड्रिंक उपलब्ध कराना है। इसके लिए उत्पाद को ऐसे पैक में उतारा गया है, जिसे लोग सफर के दौरान या रोजमर्रा के कामों के बीच आसानी से पी सकें।
तमिलनाडु से शुरुआत, दूसरे बाजारों तक पहुंचने की योजना
रिलायंस कंज्यूमर प्रोडक्ट्स के डायरेक्टर टी. कृष्णकुमार के मुताबिक, रेडी-टू-ड्रिंक डेयरी बाजार में प्रवेश करना कंपनी के उत्पाद पोर्टफोलियो के विस्तार की दिशा में महत्वपूर्ण कदम है। फिलहाल Joyland को तमिलनाडु में लॉन्च किया गया है। कंपनी की योजना आगे डेयरी ड्रिंक्स की व्यापक रेंज विकसित करने और धीरे-धीरे इसे देश के अन्य बाजारों तक पहुंचाने की है।
Amul, ITC और Mother Dairy से होगी टक्कर
फ्लेवर्ड मिल्क के बाजार में रिलायंस को पहले से स्थापित कंपनियों से प्रतिस्पर्धा करनी होगी। Amul, ITC, Mother Dairy, Nandini और अन्य ब्रांड इस श्रेणी में अपने उत्पाद बेच रहे हैं। Sunfeast Smoodh और Cavin's जैसे ब्रांड भी ग्राहकों के बीच मौजूद हैं। ऐसे में Joyland के लिए बाजार में जगह बनाना आसान नहीं होगा। ग्राहकों की पसंद, उत्पाद की गुणवत्ता और बाजार में उपलब्धता इसकी सफलता तय करने में महत्वपूर्ण भूमिका निभाएंगे।
Campa और Bombay Creamery के बाद रिलायंस का नया दांव
रिलायंस इससे पहले Campa ब्रांड के जरिए सॉफ्ट ड्रिंक बाजार में अपनी मौजूदगी बढ़ाने की कोशिश कर चुकी है। इस क्षेत्र में कंपनी का मुकाबला Coca-Cola और Pepsi जैसे बड़े ब्रांडों से है। इसके अलावा, कंपनी ने Bombay Creamery के जरिए आइसक्रीम बाजार में भी कदम बढ़ाया है। अब Joyland के लॉन्च के साथ रिलायंस ने दूध से बने पैकेज्ड पेय पदार्थों की श्रेणी में अपनी मौजूदगी बढ़ाने की दिशा में कदम उठाया है।
क्या 20 रुपए की कीमत से Joyland को मिलेगा फायदा
रिलायंस ने Joyland फ्लेवर्ड मिल्क की कीमत 20 रुपए रखी है। हालांकि, इस कीमत पर बाजार में पहले से कई प्रतिस्पर्धी उत्पाद उपलब्ध हैं। इसलिए केवल कम कीमत के आधार पर कंपनी के लिए बाजार में मजबूत पकड़ बनाना मुश्किल हो सकता है। स्वाद, गुणवत्ता, पैकेजिंग और ग्राहकों का भरोसा भी अहम होगा।दूसरे राज्यों में विस्तार पर रहेगी नजर
Joyland की शुरुआत फिलहाल तमिलनाडु से हुई है। अब कंपनी के सामने अपने उत्पाद को ज्यादा से ज्यादा ग्राहकों तक पहुंचाने की चुनौती होगी। इसके लिए मजबूत वितरण नेटवर्क और बाजार में लगातार उपलब्धता जरूरी होगी। आने वाले समय में यह देखना महत्वपूर्ण होगा कि ग्राहकों से Joyland को कैसी प्रतिक्रिया मिलती है और रिलायंस इसे दूसरे राज्यों में कितनी तेजी से लॉन्च करती है।
